Ovim kriterijumom se procenjuje koliko je investicija/projekat u nekom svom segmentu unela dozu inovativnosti i/ili kreativnosti u oblast kojoj pripada. Inovativnost, bila ona fundamentalna, tehnička kao što je npr. patent ili inovativnost u poslovnoj ogranizaciji, načinu prodaje, nastupu na tržištu ili nekom drugom segmentu poslovanja je svakako nešto što daje kompetitivnu prednost svakom poslovanju. Zato se ovaj kriterijum vrednuje kroz poređenje nominacije sa ostalim projektima i investicijama u istoj ili sličnoj oblasti i utvrđuje u smislu prednosti koju nominacija postiže kroz inovativnost i kreativnost koju je demonstrirala u odnosu na standarde u Srbiji ali i svetu.

Investicija/projekat je dobra samo ukoliko se kroz njenu realizaciju, osim interesa investitora, ostvaruje i šira društvena korist i ukoliko vodi računa o zajednici i sredini u kojoj se implementira. Ovim kriterijumom se procenjuje koliko je nominovana investicija/projekat u svom ostvarenju korisna za društvo, dobra za okruženje i u širem smislu dobra za održiv razvoj Srbije. Uzima se u obzir i strategija razvoja u ovom smislu.

Ovim kriterijumom žiri procenjuje koliki je potencijal investicije/projekta u finansijskom smislu. Bitan aspekt u ovom kriterijumu je procena da li će nominovana investicija i u budućnosti imati jednaku finansijsku perspektivu (futureproof) i konzistentnost u prihodima. Kakvi su razvojni planovi, da li postoji roadmap i kakav je potencijal investicije na globalnom tržistu. Razmatra se koji rizici postoje i kakav uticaj može na nominaciju da ima razvoj društvenog i zakonskog okvira u budućnosti.